最新面霜品類消費者調(diào)研

選取全國28個省份的1240個消費者為樣本，對其使用面霜產(chǎn)品的習(xí)慣、對面霜產(chǎn)品的偏好以及購買面霜產(chǎn)品的行為特點進行了調(diào)研分析，由此洞察消費者對面霜產(chǎn)品的需求。

消費者樣本性別、年齡結(jié)構(gòu)完整；涵蓋所有膚質(zhì)，調(diào)研結(jié)果具有可參考性。

一、消費者使用習(xí)慣

面霜成為消費者護膚的必備環(huán)節(jié)。75.84%的消費者每天至少使用一次面霜產(chǎn)品，只有4.58%的消費者在皮膚特別干或者冬天才去使用。

一、消費者偏好

1.抗氧抗老/舒緩修護功效面霜需求量大補水保濕需求為消費者的基礎(chǔ)需求，除此之外，消費者越來越關(guān)注抗氧抗老、修護舒緩類功效。

2.國貨品牌崛起：珀萊雅成為消費者首選

3.消費者對成分的偏好和市場傳播度息息相關(guān)

煙酰胺、膠原蛋白/重組膠原蛋白以及玻尿酸成為最多消費者選擇的成分，這也得益于相關(guān)化妝品企業(yè)的長期宣傳，讓消費者對其更加了解和青睞。

4.消費者對500元以內(nèi)價格段的面霜接受度較高，高端面霜有待進一步開發(fā)

三、消費者使用面霜的習(xí)慣

1.消費者購買面霜產(chǎn)品最關(guān)注的是功效、成分和效果

2.消費者對面霜產(chǎn)品的粘性較高

超過半數(shù)的消費者只能接收特定品牌的新品，或者完全不考慮新品。

片來源：《2023年中國化妝品年鑒》第六章消費者調(diào)研篇

四、消費者需求總結(jié)

●?面霜成為護膚必備環(huán)節(jié)。

●?抗氧抗老/舒緩修護功效面霜需求量大。

●?國貨品牌超越進口品牌成消費者首選。

●?高端面霜消費市場有待進一步開發(fā)。

●?超過半數(shù)的消費者只能接收特定品牌的新品，或者完全不考慮新品。

●?社交電商是消費者獲取信息的第一渠道。