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微生態(tài)護(hù)膚破105億！益生菌、益生元大殺四方，國際巨頭群雄逐鹿！

發(fā)布日期：2024-03-22

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微生態(tài)護(hù)膚破105億！益生菌、益生元大殺四方，國際巨頭群雄逐鹿！

“天地與我并生，而萬物與我為一。”天然生態(tài)與人體本身的和諧，已經(jīng)成為華夏基因。越來越多的生態(tài)類產(chǎn)品和市場，也被逐漸開拓和挖掘。在護(hù)膚領(lǐng)域，微生態(tài)護(hù)膚，也漸成星火燎原之勢。

當(dāng)下，國內(nèi)化妝品行業(yè)的護(hù)膚品領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入“功效為王”的時(shí)代，很多消費(fèi)者不再對品牌的廣告營銷盲從，而是以查詢與審視的態(tài)度進(jìn)行消費(fèi)。與此同時(shí)，護(hù)膚品的細(xì)分賽道和研究方向也在不斷延拓，千式百樣的護(hù)膚理念以相應(yīng)的科研基礎(chǔ)為依托，從多維視角來說服消費(fèi)者。

“市場應(yīng)用廣闊，未來無限可能”，微生態(tài)護(hù)膚這個(gè)兼具科研價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值的領(lǐng)域在歷經(jīng)40多年發(fā)展后，已然從一個(gè)微生態(tài)學(xué)中的細(xì)小分支，成長為眾多國際巨頭、中國企業(yè)以及機(jī)構(gòu)、院校重點(diǎn)關(guān)注并深入研究的皮膚科學(xué)焦點(diǎn)。

用戶說數(shù)據(jù)顯示，2024.01MAT，微生態(tài)護(hù)膚聲量同比增長59.96%。且近3年來，每年均有護(hù)膚產(chǎn)品以呵護(hù)肌膚微生態(tài)為焦點(diǎn)，走入消費(fèi)者視野。但從持續(xù)下滑的互動(dòng)量，我們也不難看出，隨著消費(fèi)者對護(hù)膚理念了解得越來越深入，微生態(tài)護(hù)膚理念的市場教育難度加大。微生態(tài)護(hù)膚市場仍有待擴(kuò)張。

Research and Markets等一眾調(diào)研機(jī)構(gòu)深諳微生態(tài)護(hù)膚市場的潛力與前景。據(jù)其數(shù)據(jù)預(yù)測，到2025年，中國“微生態(tài)護(hù)膚”市場規(guī)模將增長到105.4億元，年復(fù)合增長率高達(dá)26%，屆時(shí)微生態(tài)護(hù)膚品的市場滲透率可以達(dá)到1.5%。

日光之下無新事，微生態(tài)護(hù)膚并非新事物，從發(fā)展沿革來看，“皮膚微生態(tài)”方向最初由跨國公司與國際品牌先行下場力推，其萌芽和早期階段由國際企業(yè)主導(dǎo)，隨后中國品牌迎頭趕上，而今國際企業(yè)也有意再加注將主場優(yōu)勢拉回。時(shí)至今日，皮膚微生態(tài)在護(hù)膚領(lǐng)域逐漸完成了從理論積淀到成果轉(zhuǎn)化的進(jìn)階。微生態(tài)護(hù)膚的競爭提速，也在如火如荼之中。

01.百億市場

國際巨頭覬覦十載

微生態(tài)學(xué)概念于1977年由德國學(xué)者VolkerRush率先提出，至今已在全球延伸出100 多個(gè)分支，人體皮膚微生態(tài)學(xué)是其中重要的一支。據(jù)賓夕法尼亞大學(xué) Grice Elizabeth A教授的研究表示，皮膚微生態(tài)是由細(xì)菌、真菌、病毒、螨蟲等各種微生物與皮膚表面的組織、細(xì)胞及各種分泌物、微環(huán)境等共同組成的生態(tài)系統(tǒng)。皮膚微生物、宿主及外界環(huán)境三者相互作用形成了皮膚微生態(tài)平衡。

國內(nèi)最早關(guān)于皮膚微生態(tài)的研究論文于2006年發(fā)表在《中國微生態(tài)學(xué)雜志》上，文章題為《健康人和黃褐斑患者皮損區(qū)菌群的探討》，認(rèn)為皮膚的微生態(tài)療法可以成為治療黃褐斑的一種有效手段。另有多項(xiàng)研究表明，一些常見的皮膚病如黃褐斑、銀屑病、特應(yīng)性皮炎、痤瘡、玫瑰痤瘡等都與皮膚微生態(tài)系統(tǒng)失衡有密切的關(guān)系。

相比于過去的傳統(tǒng)護(hù)膚，雖然也有“修護(hù)皮膚屏障”的理念被提出，但本質(zhì)均為直接針對皮膚本身起效。而在引入了皮膚微生態(tài)的概念后，就可以將皮膚微生態(tài)作為一個(gè)“中間人”，先通過益生元或后生元等去影響皮膚的微生態(tài)，再去影響皮膚，這無疑是為皮膚護(hù)理打開了一扇全新的大門。

目前常見的微生態(tài)護(hù)膚品主要集中在三個(gè)方向：一是添加“益生菌”，但并非直接添加活菌，而是添加益生菌的碎片或萃取物；二是添加“益生元”，即“益生菌的食物”，通過把益生菌“養(yǎng)大”，來達(dá)到促進(jìn)皮膚微生態(tài)平衡的效果；三是添加“后生元”，即菌群的代謝產(chǎn)物，如保濕因子、蛋白質(zhì)、有機(jī)酸等，來達(dá)到皮膚護(hù)理效果。

回顧微生態(tài)護(hù)膚的歷史，早在1980年，SK-Ⅱ就率先將Pitera（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液）作為產(chǎn)品神仙水的核心成分，推出最早的微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品之一。隨后，雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻第二代小黑瓶也先后在產(chǎn)品中添加益生菌、益生元等成分。

02.巨頭加碼

微生態(tài)護(hù)膚迎“軍備競賽”

今年以來，巨頭們在這方面的收購動(dòng)作不停，紛紛宣告入局“微生態(tài)護(hù)膚”，引發(fā)業(yè)界新一輪的關(guān)注。年初，寶潔收購了北美益生菌護(hù)膚品牌Tula；9月，資生堂收購了微生態(tài)護(hù)膚品牌Gallinée，該品牌是首個(gè)專注于研究人類益生菌系統(tǒng)的個(gè)人護(hù)理品牌。

12月4日，歐萊雅集團(tuán)宣布已完成對總部位于丹麥哥本哈根的益生菌和微生物組研究公司Lactobio的收購。這也是今年歐萊雅集團(tuán)第三次投資生物科技領(lǐng)域。公告顯示，此次戰(zhàn)略收購建立在歐萊雅20年來對微生物組科學(xué)領(lǐng)域的深入研究之上，進(jìn)一步深化歐萊雅對皮膚表面的微生物的了解，加強(qiáng)集團(tuán)在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。此次收購還開辟了新的科研機(jī)遇，包括利用Lactobio的微生物組專業(yè)知識和重要的知識產(chǎn)權(quán)組合等，提出安全有效的新型化妝品解決方案。

歐萊雅集團(tuán)高級研究全球負(fù)責(zé)人Anne Colonna表示：“將Lactobio整合到我們的研究中具有高度互補(bǔ)性：歐萊雅強(qiáng)大的科學(xué)知識和技術(shù)進(jìn)展，結(jié)合Lactobio的一流配方，將加速集團(tuán)致力于美容的微生物組研究。以期開發(fā)新一代化妝品，利用配方工藝中的尖端創(chuàng)新技術(shù)，提供具有新性能水平的科學(xué)、精準(zhǔn)的益生菌和后生元產(chǎn)品。”

此次歐萊雅集團(tuán)加碼微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域早有預(yù)兆。近年來，微生物護(hù)膚概念的熱度持續(xù)上漲，以“科學(xué)配方”“生物護(hù)膚”為賣點(diǎn)的品牌和公司日漸受到資本市場的青睞。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)對微生物領(lǐng)域的研究已持續(xù)了20年。

2019年，歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明（Maxime De Boni）曾明確提出：“微生態(tài)護(hù)膚時(shí)代已經(jīng)到來。”中國作為歐萊雅全球六大研發(fā)和創(chuàng)新樞紐之一，也是集團(tuán)肌膚微生態(tài)科研的重要腹地。Lactobio品牌由S?ren Kj?rulff博士和Charlotte Vedel博士于2017年創(chuàng)立，他們開發(fā)出一種獨(dú)特的專有微生物組發(fā)現(xiàn)平臺和篩選方法，以選擇最有效和最安全的菌株。這些精準(zhǔn)益生菌由大型乳酸菌生物庫制成，將用于開發(fā)含有活菌的外用配方，從大自然中汲取靈感，為皮膚和頭發(fā)護(hù)理帶來新的解決方案。

03.益生概念

脫虛向?qū)?，瓜熟蒂?/span>

益生菌作為一個(gè)名詞已經(jīng)長久地在市場和日常生活中進(jìn)入大眾視野，微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域更是處處皆談“益生概念”。隨著科研的不斷深入，以及市場教育的不斷深化，“益生”逐漸脫虛向?qū)?/span>，從概念構(gòu)成的飄渺帷帳中走向前臺，涌現(xiàn)出一批具有代表性的優(yōu)秀產(chǎn)品，并經(jīng)受住了來自市場的考驗(yàn)。

1益生大師——Tula

回到2015年，國內(nèi)還在開始討論“益生”概念的時(shí)候，Tula就以超前的目光，主打這個(gè)概念。7年時(shí)間，Tula的年銷售額就達(dá)到了9.5億人民幣。2022開年，寶潔公司突然出手收購了這個(gè)品牌。創(chuàng)始人女博士 Roshini Raj創(chuàng)業(yè)僅用七年，達(dá)到接近10億人民幣銷售，其成功的秘訣在于選擇了正確的賽道——益生菌賽道。

無論是益生元，益生菌，還是益生素，均被統(tǒng)一在益生菌的功能概念下。近幾年來，在這個(gè)方面的研究越來越多，也越來越深。目前市面上的研究方向主要集中在以下三個(gè)分支：

一，研究皮膚的微生態(tài)，包括皮膚上菌群的種類和分布，性別的差異，年齡的差異，氣候的差異，健康的差異等等，以及個(gè)體從出生開始的菌群建立的起源。二，研究皮膚菌群與皮膚屏障，皮膚狀態(tài)及皮膚健康，皮膚病治療的關(guān)系。

三，研究護(hù)膚成分和配方對皮膚菌群的影響。主要包括益生元，益生菌（擬態(tài)益生菌），益生素等等植物提取物，發(fā)酵產(chǎn)物，天然成分等等。也包括防腐劑，乳化劑，油脂等對皮膚菌群的影響。最終研究配方對皮膚菌群，皮膚健康，皮膚疾病的治療，亞健康的修復(fù)的影響等等。而Tula則是這三個(gè)方向的集大成者。

憑借著益生菌護(hù)膚創(chuàng)新理念及其顯著功效和回歸肌膚平衡快樂狀態(tài)的護(hù)膚理念，Tula不僅在Instagram、TikTok等知名社交媒體俘獲了大批粉絲，而且還獲得了多家美國權(quán)威媒體雜志年度獎(jiǎng)項(xiàng)。旗下產(chǎn)品——全天候7天24小時(shí)保濕調(diào)理日晚霜，更是因效果明顯而斬獲大量粉絲，一舉成為了Tula的明星產(chǎn)品。

目前，Tula已推出底霜、潔面乳、眼霜等品類，產(chǎn)品以含有專利益生菌、配合超級食物和維生素為特點(diǎn)。品牌自成立以來就取得了爆炸式的增長，以千禧一代為核心消費(fèi)群體，品牌75%的客戶年齡在35歲以下。

其明星產(chǎn)品Tula三重維C煥亮精華液，以益生菌+益生元提取物為核心成分，讓肌膚微生態(tài)屏障保持平衡健康。精華液采用EAC 3-o-乙基抗壞血酸、RE-VC、AA2G抗壞血酸葡糖苷三種VC復(fù)合物，規(guī)避傳統(tǒng)VC不穩(wěn)定、易氧化、太刺激等難以避免的缺點(diǎn)，使VC這個(gè)成分更易滲透、溫和低刺激、更長效。產(chǎn)品無酒精香精防腐劑色素，也滿足了敏感肌膚消費(fèi)者的心智。Tula品牌官網(wǎng)還提供了皮膚測試，根據(jù)消費(fèi)者的特定需求，推薦功效適宜。

2Aurelia與益生平衡修護(hù)因子

作為前全球皮膚學(xué)卓越中心的總監(jiān)，Aurelia品牌創(chuàng)始人Claire Vero在發(fā)現(xiàn)益生菌對肌膚護(hù)理的作用后，便以此作為護(hù)膚科技的核心，開創(chuàng)了一系列的益生菌護(hù)膚產(chǎn)品，于2013年創(chuàng)立了Aurelia。

品牌通過獨(dú)家技術(shù)提取PROTIDAM?——益生平衡修護(hù)因子，成分中含有能夠幫助減少DNA的損傷的二裂酵母及乳糖乳蛋白，經(jīng)德國CLR專業(yè)實(shí)驗(yàn)室檢測，在這些成分的協(xié)同作用下，對皮膚因光老化、環(huán)境污染、壓力等導(dǎo)致的肌膚損傷有顯著改善作用。這在當(dāng)今美妝護(hù)膚領(lǐng)域，也是相當(dāng)前沿、創(chuàng)新，具有領(lǐng)導(dǎo)性意義的。

此外，品牌產(chǎn)品中還結(jié)合了有天然有機(jī)植物成分，通過修護(hù)肌膚屏障、改善內(nèi)部炎癥從而保障肌膚健康，讓肌膚由內(nèi)而外煥發(fā)健康光澤。

Goss大叔在2018年最愛護(hù)膚里面也推薦過Aurelia旗下的益生菌潤膚奇跡潔面乳。其乳狀質(zhì)地，富含豐富的營養(yǎng)成分，輕薄不厚重，可以深層清潔彩妝，同時(shí)具有補(bǔ)水和舒緩功效。配方富含令肌膚煥發(fā)青春光彩所必需的益生素和肽。附送的抗菌潔面布可輕柔地去除死皮，選用具有抗菌功效的竹纖維精紡而成，質(zhì)地非常柔軟，即使是敏感膚質(zhì)也不會感覺粗糙，可清除雜質(zhì)和彩妝，并促進(jìn)血液循環(huán)。

Aurelia 的細(xì)胞活膚滋潤晚霜內(nèi)有富含 Omega 脂肪酸的抗氧化植物成分、益生素和肽，可防止肌膚衰老、促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝、對抗紫外線傷害，令暗沉、缺水肌膚得到全面改善。與某些同類產(chǎn)品不同，這一奶油霜般細(xì)膩的配方可滲透肌膚，不會留下油膩的殘留物。用《Vogue》美容版主編 Sarah Brown 的話來說，本產(chǎn)品“質(zhì)感和氣味都令人驚嘆”。

在強(qiáng)大產(chǎn)品力和名人效應(yīng)的加持之下，上市短短5年，Aurelia就囊獲了超過100項(xiàng)美妝護(hù)膚大獎(jiǎng)。王牌產(chǎn)品奇跡卸妝膏、濃縮益生菌精華和細(xì)胞修護(hù)油等作為各大平臺的“斷貨王”?？?，每每一上架，立馬被瘋搶。

3Mother Dirt的皮膚健康系統(tǒng)

Mother Dirt自2015年推出以來，就憑借開創(chuàng)性的、可利用活性益生菌的力量來恢復(fù)皮膚的微生物組的皮膚健康系統(tǒng)，飽受業(yè)界好評。作為研發(fā)該系列產(chǎn)品的化學(xué)家，David Whitlock表示自己已經(jīng)12年沒有洗澡了。Whitlock主張，只要將一種有活性微生物的噴霧噴灑在皮膚上，就可以代替洗澡。氨氧化細(xì)菌(AOB)是一種“好細(xì)菌”，它能將汗液轉(zhuǎn)換成有益的副產(chǎn)物。而同理，口腔清潔、頭皮清潔等等都可以這樣做。

Mother Dirt的聯(lián)合創(chuàng)始人阿加諾維奇表示“（噴霧中的）這種細(xì)菌會吃掉這些東西，然后把它們重新轉(zhuǎn)化為對皮膚很好的化合物。這就像是皮膚的循環(huán)利用過程。這樣做可以使皮膚的pH值降至一個(gè)更好的水平，并有平衡的效果。”

Mother Dirt除已有的AO+噴霧、保濕霜、洗發(fā)水等產(chǎn)品之外，Mother Dirt還發(fā)布了兩款新的護(hù)膚套裝。據(jù)了解，新的護(hù)膚套裝包括Mother Dirt的活性益生菌系統(tǒng)啟動(dòng)者（Active Probiotic System Starter）和痤瘡治療套裝（Acne Treatment Kits），可以“保持平靜”并恢復(fù)皮膚的生態(tài)系統(tǒng)，帶來和諧與平衡。

該公司產(chǎn)品營銷高級副總裁Karin Piscitelli表示，公司提供兩套方便的益生菌系統(tǒng)產(chǎn)品，以方便皮膚護(hù)理，其中包括適用于所有皮膚類型的PeaceKeeper和有益痤瘡易發(fā)人群的The Difference。

PeaceKeeper提供三款產(chǎn)品，可修復(fù)傳統(tǒng)護(hù)膚品造成的損害，并重新平衡皮膚微生物群。三款產(chǎn)品配合使用時(shí)，益生菌泡沫潔面乳和益生菌保濕精華液中強(qiáng)大的益生菌提取物可刺激皮膚，使活性AO+ Restorative Mist噴霧能夠快速滋養(yǎng)修復(fù)肌膚。

三步式PeaceKeeper包含益生菌泡沫洗面乳，這款泡沫清潔劑可在清潔和滋養(yǎng)皮膚的同時(shí)去除雜質(zhì)，而不會剝離或過度干燥；第二步是益生菌保濕精華液，其包括一種安全的益生菌混合物，幫助鎖住水分和恢復(fù)平衡，使得膚色營養(yǎng)健康；最后一步是AO+修復(fù)噴霧，這種專利噴霧是同類中唯一的活性局部益生菌，每瓶中均配制了超過30億CFU的益生菌，通過與汗液中自然發(fā)現(xiàn)的元素相互作用，以生物平衡微生物群。

The Difference套裝則可作為完整的臨床測試系統(tǒng)，通過修復(fù)傳統(tǒng)護(hù)膚引起的損傷來治療痤瘡，從而重新平衡生物群落并凈化皮膚。據(jù)透露，Mother Dirt還將推出一款新的益生菌頭發(fā)洗護(hù)組合，旨在使頭發(fā)看起來更亮麗、更飽滿、更柔軟、更強(qiáng)韌。

04.研發(fā)&結(jié)果轉(zhuǎn)化

行業(yè)生態(tài)建設(shè)仍在路上

盡管放眼國內(nèi)外市場，微生態(tài)護(hù)膚已然成為熱潮，但多位業(yè)內(nèi)人士直言，微生態(tài)護(hù)膚目前缺乏大量基礎(chǔ)研究進(jìn)行支撐，仍處于概念大于實(shí)質(zhì)的階段，若要長期發(fā)展，既需要科學(xué)研究數(shù)據(jù)的“里子”，也需要持續(xù)市場教育與營銷的“面子”。在學(xué)術(shù)界“微生態(tài)護(hù)膚”仍然是一個(gè)很新的學(xué)科，如何精準(zhǔn)調(diào)控皮膚微生態(tài)、實(shí)現(xiàn)一個(gè)好的皮膚微生態(tài)，是一道需要持續(xù)深入、進(jìn)行臨床研究的考題。

除了研發(fā)上的硬實(shí)力儲備之外，微生態(tài)護(hù)膚品的市場推廣也同樣任重道遠(yuǎn)。消費(fèi)者要理解皮膚微生態(tài)的定義及其影響皮膚的原因，還需要了解到背后的一整套理論邏輯。從0到1的市場教育需要一定的時(shí)間和成本。

顯然，作為一個(gè)本身就“科學(xué)感”滿滿的護(hù)膚理念，微生態(tài)護(hù)膚雖然市場前景廣闊，是值得探索的護(hù)膚藍(lán)海，但仍需要持續(xù)不斷的科研投入和結(jié)果轉(zhuǎn)化，以及配合得當(dāng)?shù)氖袌鐾茝V，才能讓這一科學(xué)理念落到實(shí)處。當(dāng)下的市場競爭環(huán)境以及“微生態(tài)護(hù)膚”本身的特點(diǎn)，對入局企業(yè)也提出了更高的要求，靠投機(jī)和概念炒作上位的企業(yè)，注定難以在這一市場持續(xù)生存下去。

同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立也必不可少，目前仍處于不斷完善的階段。2023年4月，由福瑞達(dá)生物股份有限公司牽頭組織，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、空軍特色醫(yī)學(xué)中心、歐詩漫控股集團(tuán)有限公司等高校院所與企業(yè)共同起草的《化妝品皮膚微生態(tài)評測指南 ?微生物組學(xué)（擴(kuò)增子測序）》（標(biāo)準(zhǔn)編號：T/CHCIA 0012-2023）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺公示無異議后正式發(fā)布實(shí)施。而該文件的實(shí)施，則意味著行業(yè)有了皮膚微生態(tài)化妝品評測團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域健康發(fā)展迎來有“據(jù)”可依的新時(shí)代。